「マーケティングリサーチャーに向いている人」の意外な共通点とは？

“この商品が売れるのか”“このサービスは誰に刺さるのか”そんな問いに対して、表面的な感覚や手応えだけでなく、データと論理で答えを出す仕事が「マーケティングリサーチャー」です。

広告・商品企画・ブランド戦略など、企業の意思決定に直結する調査・分析を担うこの職種は、近年ますます重要性を増しています。

しかし、「単に人の声を拾えばいい」というだけでもありません。データを読み解き、仮説を立て、結論を導き、その先の提案につなげられる -そんな“思考と思いやり”を兼ね備えた人こそが、マーケティングリサーチャーに向いているといえます。

この記事ではまず仕事内容を整理し、そのうえで「意外な共通点」を含めた“向いている人の特徴・必要スキル”を考えてみましょう。

マーケティングリサーチャーの仕事内容

まず、マーケットリサーチャーの仕事内容について紹介します。

 調査設計：何を知るべきかを決める

マーケティングリサーチの最初の仕事は、依頼内容から「調査の目的」を正確に設定することです。

• 何を明らかにするのか
  
• 誰を対象にするか
  
• どの手法が最適か

これらを設計できるかどうかが、調査の質を左右します。

 データ収集：アンケート・インタビューなどの実施

目的に応じて調査手法を選択し、アンケート、インタビュー、座談会、購買データなどを収集する。対象者を集めたり、データの質を担保したりする裏側のオペレーションも重要だ。

分析：データを「意味」に変換する

収集したデータを集計・加工し、

• 傾向
  
• 消費者心理
  
• 行動背景
  

これらを読み解き、単純な数字の説明ではなく、“なぜこの結果になるのか”“何が影響しているのか”を考える姿勢が求められます。

 報告・提案：企業の意思決定を支える

分析結果をレポートやプレゼンにまとめ、

• 商品企画
  
• ブランディング
  
• 広告戦略

などに活用できる形へと提案します。

調査で終わらせず、次のアクションまでつなげるのがリサーチャーの役割です。

マーケティングリサーチャーに向いている人の特徴

では、マーケティングリサーチャーに向いているのはどんな人なのでしょうか。

 数字に抵抗がなく、データを“読める”人

大量のデータを扱うため、数字への苦手意識がないことは前提です。ただし「理系であること」が必須ではありません。文系出身者でも、数字をヒントとして“人の行動を読み解く”視点を持てる人は活躍しやすいでしょう。

論理的思考と仮説思考ができる人

マーケティングリサーチは、
仮説を立てる → データで検証する → 結論を導く
という流れが基本です。直感に頼りすぎず、データを根拠に考えを組み立てられる力が重要となります。

コツコツ作業が苦にならない人

データチェック、回答のクリーニング、分類作業など、地道な工程は多い。丁寧さと粘り強さを持つ人は、特に評価されやすい傾向にあります。

 好奇心が強く、世の中の変化に敏感な人

消費者の行動や価値観、社会のトレンドにアンテナを張れる人は、分析の質が大きく伸びます。数字の奥にある“背景”を読み解く力につながるためです。

コミュニケーション力がある人

インタビューや座談会では相手の本音を引き出す力が必要です。また、結果をわかりやすく伝えるスキルも求められます。「聞く力」と「伝える力」の両方が重要だと言えるでしょう。

キャリアの選択肢としての魅力と、サポートのすすめ

マーケティングリサーチャーは、データ分析と人間理解の両方を扱う奥深い仕事です。数字が好き、論理的に考えるのが得意、好奇心が強い—そんな人だけでなく、丁寧な作業を積み重ねられるタイプや、人の気持ちを理解しようとする姿勢のある人にも向いています。

もし「自分にも向いているかもしれない」と感じたなら、キャリアとして検討する価値は十分あります。とはいえ、初めてチャレンジする職種ほど、客観的に強みや適性を整理してくれる伴走者がいると心強いもの。

 そこで、業界知識が豊富で丁寧なサポートに定評のある日テレ人材サービスのような転職エージェントを活用すれば、自分では気付けなかった可能性に出会えるはずです。

新しい働き方に興味がある人は、ぜひ一度相談してみましょう！